Yuu Morisawa, ein zehnjähriges Mädchen, erlangt magische Fähigkeiten, nachdem sie auf ein UFO in Form eines fliegenden Schiffes trifft. Sie hilft dem außerirdischen Pino Pino vom Federstern, der sie mit einem magischen Puderdose belohnt. Mit dieser Dose und einem Zauberstab namens Kanon spricht Yuu den Zauberspruch „Pampuru Pimpuru Pampoppun“, um sich in ihre sechzehnjährige Persona, Creamy Mami, zu verwandeln. Diese Verwandlung hält ein Jahr lang an und wird von zwei katzenartigen Außerirdischen, Nega und Nega, überwacht.

Anfangs nutzt Yuu ihre Creamy-Mami-Form zum persönlichen Vergnügen und neckt spielerisch ihren Kindheitsfreund und Schwarm, Toshio Otomo. Ein spontaner Fernsehauftritt, bei dem sie als „Creamy Mami“ mit magisch verstärktem Gesang auftritt, katapultiert sie über Nacht zur Idol-Berühmtheit. Von Shingo Tachibana von Parthenon Productions unter Vertrag genommen, balanciert Yuu ihr Schulleben mit einer anspruchsvollen Idol-Karriere als Creamy Mami. Dieses Doppelleben führt zu Konflikten, da Toshio starke Gefühle für Creamy Mami entwickelt, während er Yuu gegenüber gleichgültig bleibt, ohne zu wissen, dass sie dieselbe Person sind. Yuu empfindet Eifersucht auf ihr Alter Ego und Frustration über Toshios Ahnungslosigkeit.

Als Creamy Mami zeigt Yuu mehr Gelassenheit und Anmut im Vergleich zu ihrem energiegeladenen, manchmal temperamentvollen zehnjährigen Ich. Ihre angeborenen psychischen Fähigkeiten ermöglichen es ihr, übernatürliche Wesen wie das Federstern-Schiff zu erkennen und außerirdische Wesen wie Posi und Nega zu verstehen. Ihre Magie umfasst Zeitmanipulation, Objektanimation, Beschwörung und Teleportation, die oft unterbewusst unter Druck ausgelöst wird, um Menschenmengen zu entkommen oder beruflichen Anforderungen gerecht zu werden.

Schlüsselbeziehungen prägen ihre Entwicklung. Ihre Eltern, Natsume und Tetsuo Morisawa, betreiben einen Crêpe-Laden und wissen nichts von ihrem Geheimnis; Natsume, eine ehemalige Motorradgang-Anführerin, diszipliniert Yuu manchmal für ihr als tomboyhaft empfundenes Verhalten. Yuu navigiert komplexe Dynamiken mit Toshio und einer weiteren Freundin, Midori Kisaragi, die Gefühle für sie hegt. Midori verteidigt Yuu oft gegen Toshios Neckereien, was gelegentlich Reibung erzeugt. Beruflich sieht sie sich mit Rivalität von Parthenons Top-Star Megumi Ayase konfrontiert, die Creamy Mamis Popularität missbilligt, sowie mit Antagonisten wie dem Paparazzo Snake Joe.

Toshio entdeckt schließlich Yuus Verwandlung, wodurch sie vorübergehend ihre Kräfte verliert. Um sie wiederherzustellen, reisen sie zum Federstern, wo Pino Pino Toshios Erinnerungen im Austausch für die Erneuerung von Yuus Magie löscht. Dennoch findet Toshio später Beweise und erkennt langsam, dass seine Gefühle über Creamy Mami hinaus auch Yuu selbst gelten.

Spätere Medien, darunter die OVA „Long Goodbye“, zeigen Yuu mit sechzehn Jahren, die unfreiwillige Verwandlungen durchlebt, während Shingo einen Creamy-Mami-Film plant, bevor ihre Magie endgültig schwindet. Die OVA „Eien no Once More“ zeigt sie zwei Monate nach ihrem letzten Konzert, wie sie Gerüchten über ein Creamy-Mami-Comeback nachgeht und mit Freunden zusammenarbeitet, um diese zu untersuchen. Sie erscheint auch in Crossover-Specials wie „Adesugata Mahou no Sannin Musume“ und „Majokko Club Yoningumi“, wo sie sich mit anderen magischen Mädchen gegen übernatürliche Bedrohungen verbündet.

Das Spin-off-Visual Novel „Futatsu no Sekai no Monogatari“ zeigt Yuu in einer Nebenrolle neben neuen Protagonisten von der Erde und einer außerirdischen Welt und erweitert ihre Beteiligung an galaktischen Konflikten.

Yuu Morisawa/Creamy Mami