Kyouya Sata ist eine zentrale Figur, die als auffallend gutaussehender Highschool-Schüler mit langem, unordentlichem blonden Haar und roten Augen eingeführt wird. In der Schule pflegt er ein höfliches, charmantes „prinzliches“ Image, das eine kältere, manipulative Privatpersönlichkeit verbirgt, die zu sadistischer Kontrolle über andere neigt. Dies rührt von tiefsitzenden Vertrauensproblemen her, die in Kindheitstraumata wurzeln: Seine Eltern ließen sich scheiden, als ihre anspruchsvollen Jobs ihre Beziehung zerstörten, symbolisiert für ihn durch einen zusammenbrechenden Schneemann, von dem er später erfuhr, dass seine Schwester ihn zerstört hatte. Nach der Scheidung lebte er hauptsächlich bei seinem workaholischen Vater, oft allein, und besuchte seine Mutter in Kobe nur selten, bis sich dies später änderte.

Mit einer Körpergröße von 178 cm fällt er oft durch modische Freizeitkleidung auf und wird manchmal für ein Model gehalten. Seine Schuluniform besteht aus einer weißen Bluse, einem grauen Cardigan und einer rot-weiß gestreiften Krawatte. Später, nach der Heirat, trägt er sein Haar kürzer und weniger unordentlich. Hinter seiner distanzierten Fassade verbirgt er spezifische Schwächen: Er meidet Haustiere aufgrund eines Traumas durch den Tod seines Hundes in der Mittelschule, mag keine Flugzeuge, zeigt Abneigung gegen Feiertage wie Weihnachten und Valentinstag und hasst süße Speisen. Er benötigt eine Brille wegen Kurzsichtigkeit, trägt aber meist Kontaktlinsen.

Seine Beziehung zu Erika Shinohara prägt seine Charakterentwicklung. Nachdem sie ihn heimlich fotografiert, um ihn als angeblichen Freund auszugeben, stimmt er unter der Bedingung zu, dass sie sich als unterwürfiger „Hund“ unterordnet. Anfangs grausam und kontrollierend – beleidigt sie, zerstört ihr Handy, fordert Gehorsam – verändert sich sein Verhalten, als echte Gefühle aufkeimen. Schlüsselmomente sind, als er einen Mitschüler schlägt, der sie erniedrigt, sie heimlich während eines manipulativen „Dates“ beschützt und ihr ein herzförmiges Halsband schenkt, das Besitz symbolisiert und das sie schätzt. Er zeigt konsequent Eifersucht auf ihre Interaktionen mit anderen Männern wie Yuu Kusakabe oder Kollegen Terasaki, aber seine emotionalen Barrieren bröckeln allmählich. Es fällt ihm schwer, Zuneigung auszudrücken, doch schließlich flüstert er nach großer Anstrengung an ihrem Geburtstag „Ich liebe dich“.

Seine Entwicklung intensiviert sich durch Konfrontationen. Als Nozomi Kamiya – ein Playboy, der Kyouyas früheres Ich erkennt – ihn herausfordert, lehnt er oberflächliche Beziehungen ab und gesteht, dass er einst ähnlich dachte, sich aber durch Erika verändert hat. Familieninteraktionen zeigen weitere Facetten: Seine ältere Schwester Reika teilt seinen scharfen Verstand, und obwohl er anfangs distanziert zu seiner Mutter steht, versöhnt er sich nach einem Besuch mit Erika.

Zum Ende der Geschichte, Jahre nach der Highschool, heiratet er Erika, wird Vater ihrer Tochter Yuina und zeigt beständiges Engagement, was seine Entwicklung von einer isolierten, zynischen Figur zu einem Menschen mit dauerhaften familiären Bindungen vollendet.

Kyouya Sata