Die zehnjährige Yuu Morisawa erhält magische Kräfte von dem Außerirdischen Pino Pino, nachdem sie ihm bei der Rückkehr zum Federstern geholfen hat. Ihr Zauberstab verwandelt sie für ein Jahr in die sechzehnjährige Idol Creamy Mami, unter der Aufsicht der Wächterkatzen Posi und Nega vom Federstern. Während Yuu als Mami die Stadt erkundet, wird sie unerwartet gebeten, im Fernsehen zu singen; ihre magisch verstärkte Stimme bringt ihr sofortigen Ruhm und startet ihre professionelle Idol-Karriere bei Parthenon Productions unter dem Pseudonym Creamy Mami. Würde sie ihre wahre Identität preisgeben, verlöre Yuu ihre Magie, weshalb sie das Geheimnis bewahren muss.

Ein zentraler Konflikt entsteht, als ihr Kindheitsfreund Toshio Ōtomo romantische Gefühle für Creamy Mami entwickelt, ohne zu wissen, dass sie Yuu ist, die heimlich in ihn verliebt ist. Als Toshio Yuus Transformation beobachtet und sie vorübergehend ihre Kräfte verliert, reisen sie zum Federstern. Pino Pino stellt ihre Fähigkeiten wieder her, unter der Bedingung, Toshios Erinnerung zu löschen – allerdings weckt später ein aufgenommenes Band seine Erinnerungen. Schließlich erkennt Toshio Mamis Identität und gesteht seine Gefühle für Yuu.

Trotz chronischer Verspätung schafft es Yuu stets rechtzeitig zu ihren Idol-Auftritten. Sie besteht Herausforderungen durch übernatürliche Wesen, ehemalige Federstern-Bewohner, den rivalisierenden Produzenten Snake Joe (der sie stehlen will) und Parthenons Top-Star Megumi Ayase (die eifersüchtig auf die Zuneigung des Produzenten Shingo Tachibana zu Mami ist). Nega, ihre vorsichtige Wächterkatze, kennt fortgeschrittene Zauber, lehrt sie aber selten aus Angst vor Missbrauch – obwohl Yuu ihn gelegentlich austrickst, um kleinere Magie zu enthüllen.

Im OVA *Eien no Once More*, zwei Monate nach Mamis Abschiedskonzert, untersucht Yuu Gerüchte über ihr Comeback und Tachibanas „Projekt M“, dessen Echtheit sie anzweifelt. *Long Goodbye* zeigt Yuus unfreiwillige Verwandlungen in Mami, während Tachibana einen Film mit Megumi plant und gleichzeitig Mamis Teilnahme verlangt – Ereignisse, die sich gegen Ende ihres Einjahresvertrags abspielen und ihren bevorstehenden Machtverlust betonen. Yuu erscheint im Crossover-OVA *Adesugata Mahou no Sannin Musume* mit Persia und Emi, besucht eine Therme, um Erfahrungen auszutauschen und ihre Liebschaften zu kontaktieren, wobei der Special größtenteils Originalaufnahmen wiederverwendet. Sie ist auch in *Majokko Club Yoningumi: A Kuukan kara no Alien X* zu sehen, verwandelt sich neben anderen Magischen Mädchen in Creamy Mami, um ein Monster zu bekämpfen, das Frauen auf der Erde ihre Jugend raubt. Für die Blu-ray Memorial Box spielt sie im Bilddrama *Otogibanashi*, einer Neuerzählung von Aschenputtel.

Yuu Morisawa/Creamy Mami