Sadao Maou, ursprünglich Satan Jacob, begann als Mitglied eines niederrangigen Goblin-Stammes in der Dämonenwelt. Während seiner Genesung wurde er vom Erzengel Lailah gerettet und unterrichtet, wo er Politik, Diplomatie und Militärstrategie erlernte. Dieses Wissen trieb seinen Aufstieg an; er vereinte kriegführende Dämonenfraktionen durch Intelligenz und Charisma und wurde zum Dämonenkönig von Ente Isla.

Seine Invasion von Ente Isla entsprang einer Überlebenskrise: schwindende dämonische Energie drohte das Aussterben in der Dämonenwelt. Um diese Energie aufzufüllen, befahl er Eroberungen, um negative menschliche Emotionen zu ernten, wobei er seinen Generälen Autonomie in der Ausführung gewährte. Dies führte zu unterschiedlicher Zerstörung, besonders auf den West- und Südkontinenten, und festigte seinen Ruf als grausam, obwohl er möglichst wenige Opfer bevorzugte. Der Angriff auf Emilia Justinas Dorf, der den vermeintlichen Tod ihres Vaters verursachte, wurde zur Quelle ihres anhaltenden Hasses. Maou bedauerte später sein mangelndes Verständnis der menschlichen Gesellschaft zu dieser Zeit.

Nach einem Kampf mit Emilia gezwungen, sich ins moderne Tokio zurückzuziehen, verlor er seine dämonischen Kräfte aufgrund des Mangels an Magie auf der Erde und nahm die menschliche Identität "Sadao Maou" an. Er überlebte mit einem Teilzeitjob bei MgRonald's, stieg zum stellvertretenden Schichtleiter und später zum vollwertigen Schichtleiter auf. Diese menschliche Existenz veränderte seine Perspektive tiefgreifend, förderte Empathie, Fleiß und eine echte Wertschätzung für die menschliche Gesellschaft. Er wandte sein strategisches Denken an, um im Kundenservice und der beruflichen Weiterentwicklung zu glänzen, und betrachtete den Kapitalismus als Vorbild für zukünftige Reformen der dämonischen Gesellschaft.

Körperlich überragt seine Dämonenform drei Meter, mit roten Augen, schwarzem stacheligem Haar, Hörnern, fledermausartigen Flügeln und ziegenartigen Hufen. In menschlicher Form erscheint er als durchschnittlicher Japaner (173 cm groß) mit roten Augen und Haar, meist in preiswerter Kleidung oder seiner MgRonald's-Uniform. Verwandlungen zwischen den Formen variieren je nach Magieniveau und beschädigen oft seine Kleidung bei vollständiger Rückverwandlung.

Schlüsselbeziehungen prägen seine Entwicklung: Emilia Justina (Emi Yusa), seine ehemalige Feindin; ihre Dynamik entwickelt sich von Feindseligkeit zu gegenseitigem Respekt und ungelöster romantischer Spannung, während er sie und ihre Adoptivtochter Alas Ramus beschützt. Chiho Sasaki, seine menschliche Kollegin, bietet unerschütterliche Unterstützung und romantisches Interesse und wird schließlich seine Verlobte. Er ist ein liebevolles Elternteil für Alas Ramus, ein Fragment des Sephiroth Yesod, und pflegt treue Bindungen zu seinen Generälen, insbesondere zu Shirō Ashiya (Alciel), den er wie Familie behandelt.

Seine Kräfte schwanken erheblich. Anfangs auf der Erde fast machtlos, erlangt er vorübergehend dämonische Stärke durch negative menschliche Emotionen, die er altruistisch einsetzt – wie die Reparatur Shibuyas nach Kämpfen –, was seine Energie erschöpft. Die Verschmelzung mit Acieth Alla (einem weiteren Yesod-Fragment) verleiht ihm stabilisierte Hybridfähigkeiten ohne vollständige Verwandlung. Letztlich verliert er alle Kräfte dauerhaft und entscheidet sich, als menschlicher Café-Besitzer mit Chiho zu leben.

Sadao Maou